Pilar social do Grupo Heineken, o Instituto Heineken comemora quatro anos de atuação com a marca de mais de 45 mil pessoas impactadas em todo o Brasil desde sua criação, em 2022. O Instituto tem foco na inclusão produtiva e na promoção de condições mais dignas de trabalho, além de desenvolver iniciativas para ampliar o acesso a oportunidades, trabalho e renda para catadores de material reciclável, vendedores ambulantes e jovens em situação de vulnerabilidade. A atuação busca fortalecer a rotina e as perspectivas de quem faz parte da cadeia de valor da companhia, contribuindo para o desenvolvimento social e econômico dos territórios. “Ao longo desses quatro anos, construímos uma trajetória consistente de aprendizado, escuta ativa e evolução contínua, sempre ao lado de parceiros estratégicos que foram fundamentais para chegarmos até aqui. Esse trabalho conjunto nos permitiu compreender com mais profundidade os desafios dos territórios e a importância de cocriar soluções com quem vive essa realidade no dia a dia”, conta Vania Guil, head do Instituto HEINEKEN.

Para Vania, mais do que ampliar iniciativas, o foco do Instituto é gerar impacto social relevante e sustentável, promovendo oportunidades, reconhecimento e condições mais dignas para esses profissionais informais que tem um papel tão fundamental na dinâmica das cidades e da nossa própria cadeia de valor. “Seguimos avançando com a convicção de que é por meio da colaboração e do devido reconhecimento do trabalho desses públicos que construímos transformações reais e duradouras”. A atuação do Instituto é estruturada a partir do apoio a seus públicos prioritários, com projetos que geram impacto e abrem caminhos para o futuro.

No eixo de desenvolvimento de jovens, mais de 11 mil participantes de 18 a 29 anos em situação de vulnerabilidade já foram alcançados. O Cri.Ativos da Favela é desenvolvido com a Central Única das Favelas (CUFA), Rock World e a Favela Filmes, que capacita jovens em audiovisual, tecnologia e inteligência artificial. “A experiência no Cri.Ativos da Favela foi transformadora. A partir do curso, consegui construir meu portfólio e acessar oportunidades no audiovisual, com trabalhos para grandes players do mercado. Hoje, curso cinema e também atuo para levar o audiovisual a um papel social na minha comunidade”, diz Jaguar de 25 anos, ex-participante do projeto. Outra iniciativa é o programa WeLab, que oferece jornadas de desenvolvimento socioemocional e autoconhecimento, aliadas à conscientização sobre o consumo responsável de álcool. No eixo de valorização profissional, o Instituto HEINEKEN apoiou mais de 19 mil catadores e 13 mil vendedores ambulantes por meio de projetos distintos.

Para os catadores, a trajetória de Dona Geralda ilustra o impacto do Conexão Cidadã, projeto desenvolvido em parceria com a Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (ANCAT) e que já apoiou milhares de profissionais, promovendo inclusão, mapeamento e acesso a documentação e benefícios sociais para um público historicamente invisibilizado. “Eu comecei muito nova, com oito anos, e naquela época eu não era ninguém, era tratada como lixo. Hoje, sou tratada como cidadã. E é isso que o projeto traz: cidadania para o catador que anda na cidade com tanto sofrimento”, relata a participante. Para os vendedores ambulantes, o programa Esse Verão é Meu oferece qualificação, estrutura e geração de renda, especialmente em grandes eventos. Durante o Carnaval de 2026 em Recife e Olinda, mais de quatro mil profissionais, entre catadores e ambulantes, receberam apoio estruturado.

Além das iniciativas externas, o Instituto também mobiliza colaboradores do Grupo HEINEKEN em ações de voluntariado. Desde 2022, mais de 5.900 voluntários participaram de ações voltadas à recuperação ambiental, promoção da diversidade e fortalecimento de comunidades. O Instituto HEINEKEN vem se consolidando como um ator relevante na agenda de impacto social no Brasil, com uma atuação cada vez mais estruturada e consistente. A transição de iniciativas pontuais para uma estratégia integrada demonstra a evolução do seu papel na promoção de debates e soluções. Para os próximos anos, o foco é ampliar esse impacto de forma contínua, fortalecendo a construção de um ecossistema mais justo e inclusivo, com a valorização das pessoas e o desenvolvimento dos territórios no centro das decisões. A proposta é gerar resultados concretos e um legado positivo tanto para a cadeia de valor quanto para a sociedade.

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Instituto HEINEKEN já alcança mais de 45 mil catadores e vendedores ambulantes

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